凯度：2018第四季度亚洲快速消费品市场洞察

凯度消费指数（在中国隶属CTR）于近期发布了《2018第四季度亚洲快速消费品市场洞察》。

报告指出，2018年第四季度亚洲快消品整体增长4.3%。中国大陆以5.2%的增速领跑东北亚，西亚方面，印度以3.5%的增速稳步发展，而菲律宾以11.3%的惊人增速在东南亚乃至整个亚洲一骑绝尘，沙特阿拉伯则以4.3%的降速垫底亚洲。

整体来看，亚洲的消费支出保持稳定增长，菲律宾各消费人群从消费者购物篮来看，表现非常突出。

中国快速消费品市场发展如何？

聚焦中国大陆的快消品发展市场，豆奶、耗油和染发剂位居中国快消品销售额增长的前三名，而豆奶这一品类又占据了国内销量增长榜首。在市场渗透率增长方面，蚝油、厨房卷纸、洗手间香氛、化妆品和营养保健品位列前五。

从渠道角度来看，超市依然占据国内快消品渠道的主要份额，连续三年的销售额占比为26%左右.

大卖场为国内快消品的第二大渠道，但销售额占比连续三年呈现收缩趋势。

在所有渠道中，只有电商份额在三年之中稳步上升，且年平均增幅为2.5%，与此同时，国内电商也持续增长，与去年同期相比销提升了32%，但消费者通过电商渠道的单次购买量则有所下降。

亚洲各国快消品行业洞察

在食品行业，韩国、菲律宾、越南（农村）和中国大陆的方便食品需求保持稳定增长，其余各国家和地区与去年相比去年同时期增长有所放缓。

饮料行业呈强劲增长态势，中国大陆的增长速度与去年持平，新产品开发继续引起中国台湾消费者的关注并推动增长，菲律宾的增长率由去年同时期的-3.9%来到6.3%，增长迅猛。

乳制品行业的发展增长放缓，由去年同期2.6%降到了今年的1.5%，中国大陆的增速有所放缓，印度尼西亚的增长回落主要是因为婴儿奶粉。

家庭护理行业增长十分强劲，中国大陆增长率为7.4%，泰国的增长率达到7.5%，可见泰国、中国大陆消费者的消费者购物篮呈现增长。

亚洲消费者注重自我形象，因此个人护理行业第四季度保持稳定增长，其中，中国大陆维持在10.3%的高增长率，菲律宾消费市场从去年的-0.6%增长为18.8%，增长最为强劲。