你真的需要一双“倒勾”吗？

　　看到这篇推送的时候，你可能已经满心欢喜地拿到了你的“倒勾”；你可能还在线下抽签的拥挤人群中等待着叫号；也可能远离有资格线下发售的大城市，同时并没有被 SNKRS 选中而黯然神伤。

　　不管怎样，在 Off-White x Nike 系列终结后的球鞋市场中，很少有一双鞋能像 Travis Scott x Air Jordan 1 这样掀起全民疯抢的热潮。但，你真的需要一双“倒勾”吗？

　　在回答这个问题前，不妨先思考下“倒勾”为什么会这么火？

　　10% 早在一年前，Travis Scott x Air Jordan 4 还未正式发售时，我就写过一篇名为《对于 Jordan Brand 来说，Travis Scott 能否成为 Drake 的接替者？》的推送，彼时的 La Flame 就有着成为 Jordan Brand “头牌”的潜力。

　　Travis Scott近年来在音乐上的成绩我们无需赘述，在社交媒体上与女友 Kylie Jenner 的恩恩怨怨绝对是媒体津津乐道的话题。但似乎大部分国人对这些并不关心，我相信，排队购买“倒勾”的队伍中鲜有能说出 Travis Scott 上一张专辑名称的人，也并不能报出他和 “金小妹”女儿的名字。

　　所以，对于“倒勾”在国内的大热，Travis Scott 本人的贡献只能达到10%，他更多的是在穿着搭配上影响着国内的潮人和球鞋爱好者们。“今天 Travis Scott 又上脚了哪双鞋？上身了哪个品牌的衣服？”，这才是他们日常关心的话题。

　　20% 选择 Air Jordan 1 作为联名合作的蓝本，Jordan Brand 和 Travis Scott 已经成功了一半，特别是在我们这个连 Air Jordan 1 Mid 和 Air Jordan 1 Low 都能炒卖的国度。

　　这与联名的品牌和明星都没有直接的关系。作为参考的是，Supreme 和 Nike 往期联名的那些冷门鞋款不得不折扣甩卖，以及“卖什么都能火”的陈冠希刚刚推出的 CLOT x Nike Air Max 97/Haven 还全码在售中。

　　更何况，如果你亲手接触过实物，这双“倒勾”在众多配色的 Air Jordan 1 中也算是诚意满满。

　　Travis Scott 深爱的榛果色（连自己的 Lamborghini 都涂装成了这个颜色）搭配柔软细腻的牛巴革既好看，又利于搭配出高级感。

　　鞋身各处满载 Travis Scott 相关的小细节（内侧 Swoosh 处的 “Cactus Jack” 还带有3M反光的效果），鞋领处魔术贴暗袋的设计，特制的同色系鞋盒和包鞋纸，4付不同颜色的鞋带，以及1299的发售价，设计本身对于“倒勾”在国内大热的贡献度决定不会低于20%。

　　30% 相比设计而言，Nike 和 Jordan Brand 高明的营销手段对于“倒勾”在国内的大热，似乎起到了更大的作用。

　　早在去年10月，Travis Scott 就在自己的 Instagram 上晒出了这双“倒勾”。新奇的设计加上 Air Jordan 1 彼时到达顶点的热度，在众多球鞋爱好者心中深深地埋下了一颗“种子”。

　　▲ Adam Levine 最早换上粉色鞋带的穿法让人眼前一亮

　　之后就是品牌方惯用的套路——Travis Scott 开始为身边知名的明星或者球星朋友送鞋，让他们提前上脚，并曝光在各路媒体的镜头之下，再次形成“眼球效应”。

　　期间还会穿插各种相关球鞋谍照释出，小规模突袭发售，以及发售信息的小道消息，不断跳票，再次引导舆论。

　　千等万等，官方发售信息终于公布了。密密麻麻的线下发售店铺，以及每个店铺之间完全不同的发售规则，让我们不仅要像“狗仔”一样紧盯第一手资讯，还要像高考复习时一样分析清楚每家店铺的要求，再一一去登记抽签。何况，还有很多远离线下发售店铺的球鞋爱好者根本没有机会参与线下发售。

　　真的，不管你是不是真心要买这双鞋，买来自己穿还是转售给他人，每个参与其中的消费者都不容易。

　　40% 二级市场的炒卖价格决定了 Travis Scott x Air Jordan 1 在“国内”的火热。美国地区 SNKRS 小规模突袭发售后，“倒勾”的价格突破万元，并且还有不少真实的成交记录。

　　法国启蒙思想家霍尔巴赫说过：“利益是人类行动的一切动力。”面对数十倍的炒卖价格，不仅是鞋贩子，各路人马都想分上一杯羹，仿佛再现了 Off-White x Nike 系列发售时“人人鞋贩子”的盛况。

　　相比于之前提到的3点——“Travis Scott”、“设计”以及“营销手段”，金钱的利益简单而直接，我不需要知道这是什么鞋，是什么联名，是什么设计，好不好看，我买它也不会穿，就是为了赚钱。

　　而网络上对于这双鞋的舆论也在加速着这一现象的发生。打开微博、B站、小X书、抖X等等主流社交媒体，到处充斥着“理财神器”、“冲冲冲”等字眼，大家对“倒勾”的设计和故事轻描淡写，倒是对它在二级市场上的表现侃侃而谈。

　　所以，再回到开头那个问题，你真的需要一双“倒勾”吗？你购买它的目的到底是什么？我们不会蔑视任何合理的市场行为，只希望你在购买一双球鞋的时候能清楚自己到底在买些什么，别成为他人的“工具”。

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