LIVIN MOMENTO的CHIC2019春季行一款鞋包承载一段情感故事(2)

2019-03-14 16:22:36 来源：未知

文章导读

LIVIN MOMENTO（领慕）品牌是基于创始人在时尚行业20余年的经验积淀于2018年正式推出的轻奢时尚服饰配搭品牌。首次参展CHIC2019（春季），宁波新斯维箱包有限公司董事长、品牌创始人赵世尉表示；我们希望通过展会这个渠道，召唤志同道合的事业合伙人，包括加盟商、代理商、分公司股东、梦想合伙人、产品体验官等等。首先，LIVIN MOMENTO先把品牌核心价值观传播高于产品展示阐述给市场，希望通过价值观认同吸引一批志同道合的人，加入到我们的品牌建设中来；其次，展会中更多的是渠道和终端零售商家，同时我们深知目前商业环境很艰难，尤其终端实体零售，所以我们邀请大咖给大家开讲座，开拓商家的新思想新思路；最后才是产品展示的目的，我们展示的不是单一的产品，而是产品组合。服装服饰行业市场近几年逐步由品牌主导转变为消费者主导，由关注商品的功能属性逐步转移到关注商品的情感属性，再了解消费者生活场景的变化，把所有这些变化结合到产品设计上，从品牌想给消费者什么变为消费者内心想要什么品牌来实现。为此，赵世尉认为LIVIN MOMENTO要做的是：通过与消费者的互动形成朋友间的关系，建立起消费者对我们品牌的信任，然后了解消费者的产品喜好和挖掘消费者的情感

　　把包包当漂亮的女性对待，因为每一个女性都有她独特的个性和特点，所以LIVIN MOMENTO要找出每款包的个性和特点，除此之外，还要在心中想好这款包适合哪一类的消费对象，这类消费对象有什么特点，会在什么样的场景里使用这款包包，这款包是否跟这些特点和这个场景匹配？也就是说LIVIN MOMENTO家的这个“女孩”跟她未来的主人要能成为好朋友，还要能帮助主人成为那些场景里的焦点，这个我们设计时也要思考。

　　所以， LIVIN MOMENTO品牌的产品，都会有一个很诗意的名字，这个名字可能是一个女性的名字，可能是女性心中“他”的名字，可能是可爱的小宠物，也可能是一段难忘的故事……总之，LIVINMOMENTO的产品可以作为用户的情感的寄托载体。

　　LIVIN MOMENTO核心的用户是28-45岁，拥有3-15岁孩子，受过良好教育，有中产以上经济收入的已婚妈妈。这些用户在时尚产品消费上有品味，有个性不张扬，低调有内涵。反应在我们的产品设计风格上，材料五金要上档次，做工细节要足够精致，要有新潮元素的合理组合，风格又不能过于张扬华丽，不做过多的元素堆积。