更时尚、更优质、更权威，上海时装周助力打响“四大品牌”

“中国服饰最辉煌的时代就出现在汉唐盛世时期，你们看我今天穿的这件衣服，看起来是西服，但其实是一件中装。”别致的Y形门襟、独特的暗扣设计，在5月23日举办的“上海时装周助力上海时尚产业发展推进会”上，上海时装周的掌舵人、东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长童继生自豪地上台展示了中国设计师Toray Wang（王陶）设计的中式西装，“这是第一件，今天也可以说是‘全球首发’了。”

童继生指出，目前全球范围内已经逐步形成了“西方经典服饰时尚在欧洲，休闲服饰在北美，东西文明结合、经典休闲兼具的时尚在中国上海”这一全球时尚产业三足鼎立、平衡的新格局。

事实上，如今很多知名国际买手已经有了一条规划成熟的“空中飞人”路线——第一站先去纽约“买买买”，随后飞伦敦，之后是米兰，等从巴黎时装周出来，立马就得去查询直飞上海的航班的起降时间。

从2003年正式冠名至今，走过了17个年头的上海时装周已经跃居全球第五大时装周，同时也形成集全球新品首发、亚洲最大订货季、时尚高峰论坛、时尚周末等内容的时尚版图，联动沪上各大城市地标，打造出以原创设计为主打、一年两季、声震海内外的时尚盛事。

今年3月13日，上海时装周正式获得国家市场监督管理总局商标局批准，成为国家注册商标，除了给上海时装周、给国内原创设计品牌和设计师们送上了一份珍贵的“大礼包”，也为上海这座国际化大都市再添一枚“金字招牌”。

“金字招牌”得来不易

作为上海时装周组委会副秘书长，邵峰时常要与国内外各大时装周以及各品牌、设计师接洽，在工作的过程中他发现，上海时装周“被蹭热点”的频率着实有些高。

“比如我去法国巴黎的时候，刚一递名片，对方就会说，之前已经和上海时装周的联系过了。或者是已经和上海时装周授权的企业单位进行了合作。”邵峰说，由于影响力和关注度不断攀升，打着上海时装周的名号招商、招展的情况很是常见。而自今年3月13日起，有了法律的保障，堂而皇之的侵权行为必然会得到有效的遏止。

事实上，“上海时装周”要成为国家注册商标，难上加难。邵峰表示，最后能够完成“上海时装周”（文字）及商标图案”组成的整体商标的成功注册，是一个里程碑式的重大突破，绝对离不开各部门的大力支持。因为在“上海时装周”这五个字中，“上海”属于地名，“时装”又是通用名称，“据我所知，国际上并没有先例，后来在上海市副市长许昆林的亲自关心，上海市商务委、上海商标审查协作中心等各相关委办部门的共同协调，以及东方国际集团的扎实筹备下，才最终正式获得国家工商行政管理总局（现国家市场监督管理总局）的批准。”

对此，上海市商标审查协作中心主任林海涵表示，上海时装周取得注册商标一大意义在于品牌打造。在他看来，一家企业取得商标，可以更好地在市场上展示自己的形象。而上海时装周对标的，更是例如巴黎、米兰、伦敦和纽约这样的国际时装周大平台。想要引领世界潮流，首先需要奠定法律基础，在此基础之上，才能全方位将其打造成上海的服务品牌、文化品牌。

除了助力品牌打造，上海时装周取得注册商标这一里程碑式的成果，更是对上海时装周17年来平台价值的认可，体现了当前时代下，上海对于知识产权保护的重视。“这是一次制度上的创新，更显示出其具有里程碑式的意义”，上海市市场监督管理局总经济师杜贵根在发言时提出了一组数据：90%的国际知名高端品牌已进入上海，上海的全球零售商的集聚高达55%以上，位列世界第二，“这是上海长期开展严格的品牌保护的成效，也是全球品牌、企业对上海市场的环境有信心、够放心的最有力的证明。”

记者获悉，在上海时装周之后的发布会及一系列活动中，注册商标将会得到更多的露出和强化，“全力为中国服装走向全球提供更多、更好的支持”，邵峰指出。

平台认可度、创作源动力双双提升

而在今年3月举行的2019秋冬上海时装周新闻发布会上，“上海时装周”获批成为国家注册品牌商标的消息一经公布，其带来的直接影响可谓立竿见影。

商业是土壤，平台是花园，品牌是种子。作为时尚产业综合服务平台，上海时装周这张国家级“名片”的闪耀，也将惠及在这里孕育、成长的原创设计品牌——对作品的原创性给予更好的保护，必定会大大激活设计师的创作源动力。

如今在时尚界早已经不是什么新鲜话题的侵权和抄袭现象，在参与上海时装周的品牌中，也有很多类似的事件发生。譬如，因为在其淘宝店铺上架的两款新品与参展设计高度相似，曾参与TUBE Showroom展示的i-am-chen设计师支晨就18春夏系列对网红博主雪梨提出抗议；Comme Moi创始人兼设计师吕燕也在会上指出，一些抄袭事件的发生，最终的结果是会让有创意设计的设计师失去了他们创意设计的源动力，“其实这是很可怕的一件事情。”

注册商标的发布和使用，为上海时装周竖立起了重视知识产权的优质形象。

上海时装周组委会副秘书长吕晓磊也坦言，这些年来，一些本土设计师的创意得到了井喷式的爆发，他们非常年轻、简单、有创意，但自我法律保护意识非常差，一些商标不能称为商标，就是一个名字，还没有得到注册就出来了，很多抄版、抄款、抄表现形式、玩文字游戏、抄新闻稿、抄面料，一系列的事情发生。

吕晓磊说，如果这种事情继续往下发展的话，上海时装周这个平台是没什么价值的，因为其中的设计师缺乏了创意设计，这个不是未来。“所以我们希望呼吁一下，从政府、行业、法律、职能部门、政府来说，针对这些小的品牌、小的设计师，或者是高速发展当中被认可的品牌和设计师，能像上海时装周那样获得关注和支持，并得到很好的保护。”

“近期有不少设计品牌针对这类问题和组委会进行了沟通，我们也希望能够让更多人关注到时装周平台上的时装品牌和设计师们，了解他们目前所面临的一些关于商标和原创设计的知识产权的问题，呼吁大家来关注和讨论一些解决方法，给品牌和设计师营造更好的创作环境”，邵峰坦言，如何用好这份“大礼包”，也是今后的一项重要课题。

上海时装周成为打响“四大品牌”重要纽带

5月23日，由上海市商务委员会和市场监督管理局指导、上海报业集团和东方国际集团联合主办、新闻晨报周到和上海纺织时尚产业发展公司共同承办的“上海时装周助力上海时尚产业发展推进会”正式举行，上海市副市长许昆林出席推进会并致辞，市府副秘书长尚玉英为上海时装周的国家注册商标揭牌。

许昆林在致辞中表示， 时尚产业的发展水平是城市软环境和综合竞争力的重要体现，代表了一个城市的形象，上海作为中国时尚业的重要发源地，也是中国时尚品牌培育诞生的摇篮，上海在历史上涌现出了一大批享誉全国、蜚声海外的知名时尚品牌。纵贯世界发达国家和全球城市发展轨迹，时尚产业与城市经济的发展有着密切联系。推动时尚产业的发展，是上海建设全球卓越城市的必然选择，更是满足人民群众对美好生活向往的重要实现途径。

“‘上海时装周’成为国家注册商标之后，有了唯一性，受到知识产权的保护，这是一个新的起点。上海时装周作为平台，可以通过聚集时尚品牌、推广前卫理念、线上线下运营，来发挥更大的价值”，上海社会科学院研究员、上海文化研究中心首席专家何建华表示，上海正在打响“四大品牌”，都与“上海时装周”息息相关。

上海市工商联副主席、上海商标协会会长樊芸则谈到，2018年上海马德里国际商标注册的服务窗口开到了义乌，今年可能扩到其他长三角城市，这些都为上海及华东地区企业实施“走出去”战略，更好参与国际竞争，同时也为参加上海进博会的国际品牌到上海注册并实施保护,提供更加便利的路径,为上海打造国际化、法治化、便利化营商环境提供了重要支持。

上海报业集团党委书记、社长裘新表示，上海时装周的意义远远不在于这十几天、近百场秀场的展示，而在于搭建一个能够给各方各面赋能的平台。随着商标注册“靴子落地”，上海时装周将通过品牌和渠道的双向驱动，建立起良好有序的贸易氛围，不仅仅助推时尚产业发展，更是上海的商业新发展和整个文化产业的升级。

“上海时装周商标注册成功将成为一个契机，通过时尚产业发展来实现传统制造业、服务业转型升级发展”，东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长童继生表示，上海时装周将秉承“法治思维+品牌理念+合作共赢思想”，发展“大时尚”产业经济，大力保护知识产权，进一步优化设计师创意设计的营商环境，把“上海时装周”打造成全球时尚界的知名商标品牌，让商标、知识产权促进产业经济发展。