MLB中国邵颖新：MLB是流行文化符号及大众生活方式

近日，中国知识产权与体育高峰论坛在上海顺利落幕。本次论坛由中国知识产权法学研究会和中国体育法学研究会联合举办，并获得了北京阳光知识产权与法律发展基金会及美国全国商会全球创新政策中心的支持。

　　为了让公众了解知识产权，鼓励创新和创造的作用，世界知识产权组织设立了“世界知识产权日”。今年世界知识产权日的主题是“奋力夺金：知识产权和体育”。活动吸引了来自最高人民法院、杭州亚组委、MLB、NFL、NBA、英超曼城俱乐部、腾讯、新浪、咪咕、上海交通大学、华东政法大学、上海体育大学、中国版权协会版权监测中心、美国全国商会全球创新政策中心等诸多业界及学界人士参与。

　　会上，嘉宾们就体育与法律政策的良性互动、司法审判助力体育产业营商环境、科技如何助力体育直播发展、中外体育产业的许可、品牌发展和商品化权益四大议题展开了深入探讨。

　　作为本次论坛的特邀嘉宾之一，MLB中国区媒体与市场推广总监邵颖新在会上分享了美国职业棒球大联盟进入中国市场12年来的发展状况，同时提出了MLB在中国市场下一阶段的品牌策略：通过MLB娱乐体验计划、MLB青少年棒球发展计划、MLB高校College Club计划、MLB潮文化计划、MLB公益计划和MLB“大”IP计划六大发展计划，以粉丝经济为核心，撬动中国市场，推动棒球运动在中国的流行。

　　在被问及MLB如何与政府合作，共同推动本土棒球发展时，邵颖新表示：“从一项运动在市场的发展角度来讲，要么有顶级的球员在顶级的联盟里面比赛，比如说姚明之于篮球，丁俊晖之于斯诺克，李娜之于网球，都会给这项运动在这个国家的发展带来巨大的影响力，这条线我们通过培养中国本土的顶级棒球球员一直在做。10年前，MLB在中国设立了首个棒球发展中心，目前，设在无锡、常州、南京三地的棒球发展中心已累计向美职棒输送了7名中国球员。

　　另一个层面来讲，我们在中国不仅仅推广MLB，我们其实也在棒球这项运动，从提高国家队的战绩，到拓展整个青少年参赛的基础和竞技水平，包括学习MLB在其他地区的先进经验。我们知道棒球运动在亚洲的很多国家和地区，包括我们的邻国韩国、日本，以及中国台湾都是非常流行的，运动成绩也非常好。这也证明了从人种的角度来说，中国人是可以从事好这项运动的。

　　最后一点，一项运动的发展离不开本土职业联赛的加持，中国棒球联赛其实在历史上曾经存在过一段时间，中间因为一些原因停办了几年，现在我们也在从联盟的角度积极地帮助中国棒球联赛重新开打。从联赛的顶层设计的角度来讲，我们作为世界上最高水平的棒球联盟其实有很多经验可以介绍，我们也在积极地跟政府一起推进这个事情。”

　　在谈及MLB未来在中国的发展目标时，邵颖新表示，“我们在中国、国际市场并不仅仅定义为自己是每年拥有2000多场赛事的赛事联盟，我们更希望成为流行符号、文化符号，以及大家的生活方式，这就是我们在中国未来发展所要达成的目标，我们希望中国成为棒球运动流行的国家，也希望棒球成为中国年轻人最喜欢的运动。”