科技驱动，看NU SKIN 如新开启美肌新篇章

5月8日， 第52届中国（上海）国际美博会暨2019上海大虹桥美博会正式落幕。本次展会共有超2000个品牌共襄盛举，最终吸引了超50万人次参加。展会期间，凭借着众多“黑科技”产品，NU SKIN 如新成为当之无愧的“明星”品牌之一，其新发布的ageLOC赋能肌活面膜更是一夜间刷爆朋友圈。随着颜值经济的迅速崛起，中国已经成为美妆护肤品牌重要的市场。NU SKIN 如新火爆的背后，有哪些成功的诀窍？

（美博会现场，NU SKIN 如新展位人潮攒动）

科技为根，重写肌肤密码

美博会期间，一则一直播红人夏夏的面膜直播视频，引起了众多粉丝的好奇。这款ageLOC赋能肌活面膜从外观上看，非常纤薄，贴在脸上肌肤依旧能看得一清二楚。据NU SKIN 如新透露，这是因为这款面膜采用了高科技的生物纤维材质，贴上脸后宛若人的第二层肌肤，适合各种脸型，更服帖，更渗透，能够深度补水，成为熬夜脸的“救火队员”。更为独特的是，这款面膜还含有电离子微粒，配合NU SKIN 如新ageLOC Spa机产生的微电流在肌肤表面形成磁场，激发优异成分更好地渗透肌肤表层。从内而外焕活肌肤，充盈能量，紧致亮泽。

（NU SKIN 如新“黄金生态圈”新成员——ageLOC赋能肌活面膜）

（一直播红人夏夏活动现场卸妆素颜体验面膜）

如此前沿的护肤产品，正源于NU SKIN 如新对科研实力的不断追求。NU SKIN 如新在全球拥有2大抗衰老科研中心，分别位于美国犹他州普罗沃市和如新大中华创新总部园区。汇聚了化学、营养学、生物学、药理学、毒物学、临床医学等各种不同领域的专家和科研人员。

沟通进化，瞄准年轻一代

如果说强大的科研实力，保证了NU SKIN 如新产品品质，夯实了品牌根基。那么与时俱进的沟通、营销方式，则让品牌进一步拉近了与千禧一代的距离，赢得好感。

与一般的广告轰炸不同，NU SKIN 如新更愿意通过“分享”与用户产生双向的情感链接。通过内容营销，用口碑的力量推动销售。本次美博会上，NU SKIN 如新邀请了抖音红人侯珊珊、一直播美妆博主夏夏前来助阵。在一直播上引发了累计1350余万人次观看，粉丝互动刷屏。抖音视频播放量也突破478万，网友们积极留言“被种草”，一些心急的直接询问如何购买。通过视频直播“开箱”、达人现场体验亲测，NU SKIN 如新迅速抓住了爱美人士的眼球，并给她们留下了良好的产品印象。

（抖音红人侯珊珊美博会现场助阵)

除此之外，如新在小红书等“分享”平台上也正迅速崛起。2018年底入驻小红书后，短短几个月其官方账号粉丝就破万。截止5月9日发稿前，在小红书上搜索“如新”关键词，共有9.9万篇笔记，超过5000人参与讨论，正逐渐在平台上崭露头角。

2018年8月NU SKIN 如新的全新电商平台“星享城”正式上线，实现品牌数字化全面转型。用户和事业伙伴可通过app端、官网、微信三大平台入口进入，可体验包括销售、社交、下单、服务等在内的六大核心功能。

丰富的内容生态，让NU SKIN 如新拉近与用户之间的距离。用更短的营销路径实现了更高的传播效率。

“智”造升级，向轻奢转型

据国家统计局网站消息，2019年一季度， 社会消费品零售总额增长8.3%。其中，化妆品零售总额则达到753亿元，同比增长10.9%，增速在各品类中居于首位。

随着中等收入人群的不断扩大，越来越多的人愿意为“面子”买单。中国年轻的消费者不再满足于廉价的护肤品带来的短暂愉悦，开始更多选择“合适”的护肤品，轻奢路线也越来越受到广泛认可。

NU SKIN 如新先洞察先机，始终以“专业、轻奢”为标签。以科学帮助消费者精准护肤，从而让品牌在中高端市场上占据一席之地。

2009年，NU SKIN 如新发布了跨时代的SPA美容仪器。随后又陆续发布了个人定制护肤仪器ageLOC Me、集焕肤净化功能一体的美容仪ageLOC LumiSpa、ageLOC修身美颜SPA机+age LOC美体SPA机，再加上美博会上最新发布的ageLOC赋能肌活面膜，组成了地表强大的护肤"黄金生态圈"。

（美博会现场，NU SKIN 如新展出的黄金生态圈产品）

通过各类产品的配合使用，NU SKIN 如新将日夜清洁、护肤、周期护理集于一体，为用户提供了一整套多方案的系统化肌肤抗老方案。最终实现肌肤的早晚焕肤、日夜养肤和周周抗老。以ageLOC Me为例，它设计了2000多种配方代码组合，5分钟定制出专属护肤代码，打造专属的抗衰老护肤专案，开启智能护肤新时代。

用“智”造与用户对话，在完善系统化护肤过程中，NU SKIN 如新一直在自我超越。未来，NU SKIN 如新将以前瞻的目光锁定美业的发展方向，深耕细作潜心研发，以更加个性化、多元化的创新技术，拥抱更多挑战。