继“口红年”后，眼影是否能造就新的美妆产品里程碑

相信大家对于眼影都不陌生，眼影主要是用于对眼部周围的化妆，以色与影使之具有立体感。眼影有粉末状、棒状、膏状、乳液状和铅笔状等。颜色十分多样，眼影的首要作用就是要赋予眼部立体感、并透过色彩的张力，让整个妆容更加迷媚动人。

眼影并不完全是现代产物，如果追溯眼影的起源，最早曾在埃及的绘画与雕刻中出现，当时人们作为辟邪及驱除眼睛疾病的手段，会在眼周涂抹颜色。随着时间的推移和发展，女性消费者对于妆容的重视和需求程度逐渐攀升，而通过色系的塑造和叠加可以赋予眼部立体感的眼影，也成为了化妆品中的重要细分品类。

受欢迎程度不断提升 眼影市场升温

继口红成功占领女性消费者化妆包后，眼影的受欢迎程度也在逐步提升，如果说2017年被化妆品行业称为“口红年”，那么当下眼影市场的发展态势或将造就同样的里程碑。

2018年全球眼妆市场总值达到了870余亿元，预计2025年可以增长到1394亿元左右。其中眼影品类在2018—2025年将以年均6.2%的增长速度，成为眼妆市场中增长最快的品类之一。

行业大咖争相跨界

其实相比较于其它彩妆品类，眼影上手的难度最大。能成为当下消费者关注的重点彩妆品类，绝非偶然。近几年化妆品市场的快速发展也引得多家大火的大佬跨界“进军”美妆圈，而眼影作为彩妆中大热的板块当然也少不了。食品届大佬德芙、周黑鸭、哇哈哈营养快线等均联合美妆品牌进行跨界，并且取得了不菲的成绩。

美食和时尚彩妆的跨界联名，从明星到品牌产品，各种跨界姿势令人应接不暇。尤其是国货的崛起和跨界联名，眼影大热的背后其实是化妆品市场持续发展及消费结构不断升级的共同作用。特别是消费者对于彩妆品类的积极购买，更是促使该品类增速提升的重要原因。

个性化追求提升 男士消费者助力

眼影作为整个妆容的点睛之笔，用于对眼部周围的化妆，以色与影使之具有立体感。赋予眼部立体感、并透过色彩使眼部更有张力。

对于当下的年轻消费者来说，眼影不只是妆容的一部分，随着对个性化的不断追求，也成为了她们彰显个性的一个象征。各大厂商为了迎合消费者不断变化的需求，眼影色彩在基础的棕色、大地色等深色系之上延伸了更多个性鲜明的色彩。

除了女性消费者促进了眼影市场的增长，男性消费者的功劳也不可小觑。在个性化越来越鲜明的今天，眼影已经不再是女性专属特权，很多男性也开始重视眼妆。各大品牌都争相选择当红男艺人作为形象代言人，并且有品牌已经推出了男士专用眼影。

海外大牌受欢迎 本土品牌成长快

因为带给妆容的变化，眼影成为了众多美妆爱好者化妆台上必不可少的一份子。无论是一二线城市，还是三四线城市消费者的购买力持续增长

使得眼影的销量年同比增长近2倍。

消费者对眼影的热爱也让很多品牌因此声名大噪，一些国际知名品牌凭借多年的彩妆经验，专业的研发团队和时尚的彩妆视角，销售的一系列眼影产品可以说是如日中天不过，在外资品牌备受消费者关注的同时，本土品牌也不甘落后。京东、淘宝APP搜索眼影，销量前几均有本土品牌。

但是随着时代的发展，眼影也已摆脱当年“可有可无”的局面，不同场合，不同的服装，不同的妆容都需要搭配不同色彩眼影。而随着年轻人化妆水平以及色彩驾驭能力的提升，眼影品类未来的市场需求或许将会激增。

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